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為了說明評價的局限性與利潤目標，研究機構的引用了一組數據。為了評估零售商的電子商務戰略，木星媒體公司於進行的一項調查，調查結果顯示，利潤的目標只評估電子商務戰略是不全面的，但的零售商正在使用的網上銷售和評估效果對投資的研究發現，考慮非收入直接在線交易，眼瞼下垂如銷售等，那麼實體店的網站的投資回報率（ROI）的網上銷售比只考慮65％的網站推廣更高。也就是說，網上銷售評價模型，投資回報率近2/3將被低估。
木星的研究中也發現，網站是有價值的促進銷售，45％的消費者在商場購物之前，這個網頁的網站檢查產品信息之前，儘管該網站的物理商店的也看到作為一個銷售管道，但很少把進入網站的服務。這主要是由於零售商銷售網站作為成功的指標的46％，23％的公司盈利的電子商務戰略評價方法有問題，因為評估。
其他相關的應用現狀調查還顯示，在傳統的業務流程，企業往往在第一時間獲得更多的銷售有很高的期望創建一個網站，但該網站的特點是外觀往往沒有清晰的認識，通常強調頁面價格，與應用的深入，當企業需要的原網站的改版和升級，企業眼袋需求的現場是比較清楚的，你想在很多方面發揮作用，如銷售推廣，客戶關係，網上調查。因此，是一個全面的業務策略，網上銷售只是其中的一部分。
綜合效果評價實際上仍然是一個正確的認識這個問題，現在很多人都還比較片面的理解，往往將等同於網上銷售，或者只是認為是正確的網站推廣的作用和意義之一限制了綜合評價的片面理解，往往強調建立網站可以帶來銷售，或注重實地考察，頁面瀏覽量和其他流量指標。